网站外链是指在别人的网站中加入自己网站的链接，即导入链接。导入链接在网站优化过程中也是一项重要的优化过程。导入链接的权重（即导入链接所在页面网站的权重）也会影响自己网站本身的权重。
网站导入链接所能达到的效果也不只是能提高自己网站权重、还可以提高某个关键词平排名，当然一个高质量的外链还可以给网站带来很好的流量。
网站外链优化的方法及原则有很多种，下面为大家介绍一下大多数网站都适用的网站外链建设：
一、交换友情链接
友情链接：即双方网站放置对方关键词或图片链接。但在交换友情链接时需注意双方网站所处行业尽量相关，避免南辕北辙。尽量选择比你网站收录、权重较高的网站交换友情链接。
二、软文投稿
软文投稿：即写一些高质量的软文在一些高权重的论坛、博客等平台发送投稿，在文章底部留下类似于链接（例如：文章来源：），如果文章内容优异，得到采纳，会有许多用户转载，从而获得高质量的外链。
三、第三方网站提交
第三方网站提交：即在第三方网站里提交网站链接信息。这种外链网站尽量添加自己想做网站排名的关键词附带自己的网站链接，例如：论坛、博客、贴吧、知道等权重越高越好，发布信息时尽量遵守平台的规则，避免被删除或被封号。
四、购买友情链接
购买链接：即购买大量高权重的链接（单向链接最好），使网站在短期内排名上升。虽然带有一定的风险，搜索引擎不喜欢这样的链接方式，不利于站点之间的公平性，一旦被搜索引擎发现有购买友情链接的行为，会有相应的惩罚（例如：降权），请尽快删除友情链接。
以上几种方法是我们经常用到的四种外链建设方式，一旦外链建设完成，大家也要做好外链优化策略，保证网站权重、关键词排名稳定上升。
